Vaidosos e consumistas

Prepare-se: em breve, sua farmácia receberá um número maior de homens em busca de hidratantes e cremes de beleza. O que até há pouco tempo era visto como ‘coisa de mulher’ ganha, atualmente, mais adeptos em busca de novidades em cosméticos.

O Brasil é o segundo maior mercado do mundo voltado para a beleza masculina, à frente do Japão e perdendo apenas para os EUA. Em 2008, o varejo masculino movimentou US$ 2,3 bilhões, representando um salto de 27% em relação ao período anterior.

Hoje em dia, a gama de produtos para homens vai muito além da colônia e do creme de barbear, incluindo cremes para disfarçar olheiras, protetor labial, sabonete facial e protetor solar com hidratante, além de uma série de produtos de prevenção à calvície.

Para atender esses homens vaidosos e consumistas, as farmácias devem ficar atentas ao mix, ao preço e à exposição dos produtos. Pesquisas comprovam que 58% do faturamento dos produtos voltados para o público masculino das indústrias de cosméticos era oriundo de perfumes e colônias, 35% de desodorantes e 7% de produtos para barbear, e menos de 1% de xampus.

Atentas a essa tendência, até mesmo marcas com forte apelo feminino estão apostando no público masculino. É o caso de Dove, que recentemente lançou uma linha de desodorantes só para ELES, o Dove Men + Care.
 
E, para atender às necessidades desses homens que não abrem mão de beleza e praticidade, que tal pensar em um layout e arrumação de gôndola que reúna as necessidades masculinas? Já pensou nisso? Conte-nos o que você faz para atrair um maior número de consumidores para sua loja.
    
Fontes: Euromonitor e Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec)